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流量收购成本引质疑雅虎二季度盈利不及预期

2019-07-09 10:47:12来源:励志吧0次阅读

流量收购成本引质疑,雅虎二季度盈利不及预期

在周二发布的二季度盈利报告中,雅虎告诉人们,它愿意投入更多的钱用于提振营收。

扣除支付给合作站的流量费用,雅虎营收为10.4亿美元,略有上升;但流量收购成本从一年前的4,400万美元飙升至2亿美元。每股盈利16美分,不及18美分的分析师预期。营收较10.3亿美元的预期略高。

这些流量收购成本导致雅虎在本季度亏损2,200万美元,相比之下,去年同期业绩为盈利2.7亿美元。而雅虎首席财务官(CFO)肯·高德曼(Ken Goldman)表示,股东应做好心理准备,雅虎在扩增流量方面的支出还将继续,下季度将在2.3亿-2.7亿美元左右。

为凸显新收入的增长,并将人们的注意力从滞后的搜索和桌面广告收入上转移,已经担任三年雅虎掌门人的梅耶尔(Marissa Mayer)一直将焦点放在“MaVeNS”营收,即来自移动、视频、本地和社交广告的收入。

MaVeNS营收现在占雅虎总营收的32%,这一季度达到3.99亿美元,增幅为60%。在这部分营收首次独立出来的上一季度,雅虎称其增长了58%,至3.63亿美元,占广告收入的22%。

这一季度,搜索点击增长了13%,梅耶尔在财报会议中称之为一大成功。但分析师对雅虎为此增长付出的成本深表怀疑。去年,雅虎通过一项交易成为Mozilla Firefox浏览器的默认搜索引擎,这在去年为雅虎净增约2%的美国搜索市场份额,几乎占了搜索点击增长的全部,Merkle RKG公司研究主管马克·巴拉德(Mark Ballard)说。

“这真正扭转了雅虎的点击增长,”巴拉德说,“现在的问题是,这一结果究竟值不值得?雅虎为此付出了多少成本?”

雅虎进一步削减了员工规模。现在只剩下不到11,000名员工,比2012年初减少了31%,该公司称之为“人头与足迹的战略化削减”以及“重新调整资源”。

译雁行 校俆笑音

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