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李宁安踏等闯入户外用品蓝海输赢有待检验海口商家

2020-02-13 23:26:44来源:励志吧0次阅读

李宁、安踏等闯入户外用品“蓝海” 输赢有待检验_中心

近两年,李宁、安踏等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气,相继涉足户外用品领域,谋求新的业绩增长点。有业内人士指出,不管消费者心理还是产品属性,户外用品与传统运动鞋服市场都有所不同,李宁、安踏进军户外行业这步棋是赢是输,还有待时间和市场检验。

中国体育用品联合会的数据显示,2002年至2012年间,中国户外用品市场年增速超过40%,构成超百亿元的市场规模。此外,户外主要产品服装和鞋类的单价明显高于传统运动鞋服的平均水平。正是受此吸引,包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的多家运动品牌纷纭杀入户外用品行业。

身为体博会户外轮滑自行车展区招展负责人,祁玉麟常年与户外用品企业打交道,对行业发展态势有深入了解。他在4日接受采访时表示,国内运动品牌巨头进军户外用品领域,加重了市场竞争,但目前来看行业格局变化不大,市场排名前几的还是本来那些专业做户外用品的品牌。

祁玉麟认为,传统运动鞋服类企业想从户外用品市场分一杯羹并不容易。 户外用品不是快消品,一件冲锋衣的价格动辄上千,消费者购买后可能两三年才会更换。另外,户外运动爱好者都具有专业知识,在设备选择上更加理性。 他表示,安踏、李宁进入户外用品市场时间尚短,能否激起消费者的购买欲还是未知数。无论从市场的认知度,还是产品本身来看,他们要走的路还很长。

事实上,从李宁、安踏日前表露的各自2013年年报也可看出,闯入户外用品这片 蓝海 ,并没有给这些品牌快速带来收益。

据了解,户外用品市场这两年增速明显放缓,每年都会冒出一些新品牌,每年也都有一些品牌消失。祁玉麟提示说,其他细分行业品牌向户外领域延伸应谨慎,先前就有康威失败的例子。他表示,不管户外用品市场还是其他领域,企业成功的关键在于核心竞争力。对于户外用品市场,只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力,企业才能生存下去。

祁玉麟介绍说,确认参加2014年体博会的户外用品企业大约有70多家,以2三线品牌为主。在他看来,一线户外品牌的缺席主要和体博会的定位有关, 体博会是一个综合展会,在专业性方面,比起ISPO等专业户外展有一定差距,因此对一线品牌的吸引力有限 。为此,体博会主办方在展商服务方面下了很多工夫,例如,加大展商广告宣传力度和邀请海外专业买家等。

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